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无印良品MUJI谋划大事!要在欧洲参加家具展

2017-6-9 12:19    发布者: 织梦人

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  最近几个月,无印良品正在筹谋一件大事。它即将参加自己在欧洲的第一次家具展。由于正处于积极开展国际扩张的阶段,无印良品谨慎地选择了这个“第一次”发生的地点。最终,北欧地区的代表性国家芬兰中选。9月13日至9月17日,无印良品将以快闪店的形式出现在芬兰赫尔辛基举行的Habitare家具展上。

  Habitare家具展是芬兰国内规模最大、知名度最高的家具展会。根据展会方提供的数据,自1970年代发展至今,目前每年都会有超过5万名消费者以及专业人士参观展览,是赫尔辛基设计节最重要的组成部分。虽然,该展会主要是以展示芬兰本地的家居设计为主,但近些年陆续也有不少国际品牌加入。

  除了设置展位,在2016年10月,无印良品母公司良品计划时任社长金井政明还受邀成为2017年展会的“国际友人”。每年的“国际友人”都会进行主旨演讲。根据网站Exhibition World的报道,金井政明将会发表关于无印良品品牌哲学、公司未来增长计划以及如何创造美好生活等话题的演说。

  “我们认为Habitare是欧洲最重要的设计展会,参加这个展会对我们会是一个很好的市场营销机会,也能让我们在芬兰市场试试水。”无印良品欧洲分公司总经理Takuo Nagahara在相关声明中称,他将负责无印良品在Habitare的快闪展位。

  对于不久前决定将战略发展重点放在“食”和“住”的无印良品而言,这次的家具展亮相无疑又是对于新战略的一次实践。但更重要的是,同样崇尚极简主义的芬兰看上去更容易接受无印良品的冷淡风格。而且北欧消费者对于家居设计的喜爱和讲究,也使得家具成为了无印良品进入新市场最好的敲门砖。

  比起早前已拓展的美国、英国、德国等欧美市场,芬兰也许能成为无印良品的新机会。

  在此之前,距离芬兰最近的无印良品门店位于瑞典斯德哥尔摩,而且这些店都不是大型独立门店,只是藏于百货公司的店中店。最近的独立门店在德国柏林。

  无印良品一直以来在进行市场扩张及新业务拓展时都显得颇为谨慎。这一部分受日企公司的风格影响。另外,无印良品在1990年代曾因激进扩张遭遇了经营危机,在这之后,无印良品变得慎之又慎。

  更何况,从最近的业绩来看,无印良品在海外市场的表现不尽如人意。在4月公布的良品计划2016财年业绩报告中,海外市场营收增长率跌至个位数,仅有7.8%,是近三年首次;利润表现也令人失望,直接由两位数增长变为了近8%的下跌。

  无印良品在海外遇到的最大问题就是理念输出,这一问题在欧美市场尤其突出,这也是为什么无印良品此前在欧美市场举办过多次关于日本匠人精神的艺术展览,希望以此建立品牌识别度。这样的问题在芬兰也许会有所缓解。

  “芬兰消费者喜欢简单的设计,而这正是无印良品坚持的。”Nagahara补充说。这番话多少能反映出无印良品对于进军芬兰市场的期望及信心。

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