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放弃整盘皮草生意 全球最大时尚电商能换来什么回报?

2017-6-9 10:55    发布者: 织梦人

奢侈品电商巨头Yoox Net-a-Porter(以下简称“YNAP”)和皮草划清界限。这家总部位于米兰的集团宣布旗下所有网站——Net-a-Porter、Mr Porter、Yoox和The Outnet今后一律不再贩售任何由动物皮毛制成的商品。

YNAP在6月6日发布的一份公告中表示,此项政策基于集团一直以来的可持续方针。其官网上挂有若干非盈利组织合作伙伴,例如美国人道主义协会(HSUS)、国际人道协会(HSI)、意大利动物保护协会(LAV)。2016年,它与国际反皮草联盟(Fur Free Alliance)达成一致,加入反皮草零售项目。

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Fendi 2016 秋冬高级定制系列/图片来源:AFP
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Fendi 2016 秋冬高级定制系列/图片来源:AFP

YNAP可持续负责人Matteo James Moroni解释称,Yoox最早于2009年推出可持续公益项目YOOXYGEN,并率先使用100%可再生材料制成的环保配送包装,“我们希望成为推动整个行业的催化剂”。

2014年,YOOXYGEN项目登陆中国,联手Masha Ma、邱昊、上官喆以及Xander Zhou四位中国知名设计师,共同推出环保口罩系列。就在一个月前,Yoox还与纽约帕森斯设计学院签下合作协议,设立YOOXYGEN设计奖,试图通过教育促进可持续的时尚实践性。

和Gucci母公司法国奢侈品集团开云(Kering)一样,YNAP也发布了《2016年可持续报告》,其中第三部分特意强调了集团与供应链、教育机构、时尚协会等并肩合作。

自从时尚被视为继石油之后的第二大污染源后,快时尚品牌受到舆论抨击。动物保护组织则三天两头跑去奢侈品牌的秀场或是商店门前示威,抗议他们使用皮草。

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Peta宣传海报

去年年底,曼哈顿中城区挂起了一幅巨型的海报。这幅海报高29英尺,宽13英尺,出自Peta(善待动物组织)。海报上是裸体的美国女演员Alicia Silverstone,手拿绵羊面具,她想表达的信息是:“我宁愿赤身裸体也不要穿皮草。”

在Peta等机构的呼吁下,时尚界近些年突然崇尚起绿色,H&M、Zara等品牌翻着花样提倡回收再利用,开云则将旗下不用皮草的设计师品牌Stella McCartney树立为可持续榜样,并发布《环境损益表》。

在Stella McCartney之外,Hugo Boss、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren都先后加入反皮草阵营。意大利时尚集团Armani亦宣布从2016/17秋冬系列开始停用任何动物皮毛。创始人Giorgio Armani表示说:“多年来,伴随科技的不断进步,我们已找到动物皮毛的完美替代品,从而避免通过残忍的方式来获取动物的皮毛。”

从2014年开始,皮草这条逐年攀升的曲线开始往下走了。

尽管越来越多时尚品牌表现出自己对动物的仁爱,可线上零售商YNAP的一刀切则从消费彻底断绝皮草购买。举个最简单的例子,我们以后再也无法在Net-a-Porter上看到皮草大衣。

时尚新闻网Fashionista认为,YNAP全面反皮草很有可能影响到它的主要竞争者Farfetch。后者从去年开始逐步转型——从买手集合平台变为由品牌方直接供货,这意味着Farfetch一旦想要树立皮草门禁,其阻力势必更大。不过,如果Farfetch决定在此事上与YNAP保持同一阵线,或许能够倒逼奢侈品牌从设计源头减少,甚至不再使用动物皮毛。

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