《体育画报》终于要开始卖泳装了，一起开发的还有运动装

时代公司又搞了个新业务，旗下的杂志《体育画报》要开始卖泳装了，一同推向市场的还有运动装。

《体育画报》和泳装有很深的渊源，也是比基尼的积极倡导者。1964 年，这本杂志开始每年 2 月定期出版《体育画报泳装版》泳装专辑，第一期封面刊登了穿着白色比基尼的封面女郎。此后的 53 年 ，比基尼或连体泳装轮番登上这本泳装专辑的封面，让人过目不忘。

这些年，《体育画报》已经成了泳装，或者说是比基尼的代名词。

“对于《体育画报》来说，这是一个自然的发展过程。长期以来，这本杂志都被认为是能代表泳装风尚的权威。” 时代战略和业务发展部部长 Bruce Gersh 说，“《体育画报》的品牌延伸到高级服装领域，这也是很合适的。这正好和集团现在想要吸引消费者的战略不谋而合。”

《体育画报》找来的合作方是有 49 年历史的泳装公司 Raj Swim。目前，这家公司旗下有包括 ATHENA、ELLA Moss、REEF 等 9 个泳装品牌。Bruce Gersh 表示，《体育画报》找来 Raj Swim 合作，就是看上了它在泳装界的丰富历史。

目前，这个系列仍在开发当中，尚未透露设计的细节，计划 2018 年年初将推向市场。时代表示，这个系列适合“所有类型的女人”。当然，新系列将会登上《体育画报》的杂志，也放在 RajSwim 的官站上。

“我们将专注长期的合作。《体育画报》有用不完的增长潜力。我们把与《体育画报》一起开发的泳装和运动装看做产品线的补充。《体育画报》在全球的品牌认知度很高。泳装和运动装也在进化，而我们这个合作将会有很多机会。” Raj Swim 的总裁 Brenda West 说。

以传统媒体起家的时代公司面临挑战。去年，时代公司的纸媒广告和发行收入在 30.8 亿美元的总收入中占到 70%，并且两项收入分别都跌了 9%。同时，时代预计在今年的营利也会下降到 30 亿美元。

为了扭转这样的局面，时代公司一边在削减成本，一边在发展新业务。连占到它杂志总收入旗舰杂志《人物》也不再只关注人物的报道，也为宠物群体开设了独立网站 People Pets 以及单独的 Twitter 账号，并计划要推出宠物健康保险了。

Bruce Gersh 称，《体育画报》推出泳装和运动装，就是品牌拓展到生活方式品类。这项交易将是《体育画报》在全球签署的第一个服装许可证。