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时装秀既赔本又卖不着吆喝?Vetements宣布新一季作品取消走秀

2017-6-5 14:17    发布者: 织梦人

继不久前对《女装日报》表示自己对青年亚文化和超大廓型这些元素已经厌倦后,Vetements品牌的核心人物——创始人暨设计师之一的Demna Gvasalia,以及他的弟弟,品牌首席执行官Guram Gvasalia又放出一个令人颇感意外的消息。

从2018春夏系列开始,Vetements将不再举办时装秀,甚至未来连回归T台的计划都不明确。

根据Vogue和《女装日报》的相关报道,Vetements 2018年春夏成衣系列将不在6月份举办的巴黎高级定制时装周上发布,改为在6月26至30日举办的巴黎男装周上以订货会形式向媒体和买手展示。

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Demna Gvasalia

“我们不准备再延续时装界的传统模式了,我烦透了,我感觉我们应该进入一个新阶段了,但时装秀并不是个理想的方式。”Demna Gvasalia对Vogue说道。

此外,他还透露,Vetements 2018春夏系列的订货会形式预览上,将邀请一支来自维也纳的新晋乐队开场,除此之外,再无其他噱头和装饰。

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“我一直和Guram(Gvasalia)说,对我们最重要的事情是要保持正常的心智,而且我们必须享受我们所做的工作。幸运的是,我们是一个独立的品牌,这就是Vetements品牌的乐趣所在。”

至于未来是否会重新办秀,Demna Gvasalia给出了开放的答案,他表示要选择合适的时机,而且更多是一种意外客串的回场态度。

由于行业处于波动期,近年来时装品牌取消时装秀发布会、更改其发布地点和时间的新闻虽并不少见,但考虑到Vetements的火爆程度,有此举措或许令外界甚是难解。

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在巴黎奥斯曼大道上的老佛爷百货中举办的Vetments 2017春夏系列发布会

作为在商业模式上亦有打破常规之举的品牌,Vetements除了以非常规的秀场而闻名,还自去年开始,选择跳过传统的巴黎时装周发布周期,改而在巴黎高级定制时装周期间走秀,从而改善制作交付期、拉长品牌春夏、秋冬两季作品的正价销售周期,并且合并男女装一同展出。

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Guram Gvasalia

对于此次取消时装秀,Vetements的首席执行官Guram Gvasalia和哥哥Demna Gvasalia意见一致,他就此和《女装日报》说道:“过去没那么多品牌,没那么多时装秀,没那么多时装周,也没那么系列,所以时装秀还是挺令人期待的,现在感觉时装周成为一年365天不打烊的活动了,所以时装秀的兴奋指也下降了。”

“买手和媒体似乎也对这么多时装秀感觉疲倦了,没完没了的时装周,持续的出差,好几个月可能都见不到他们的家人。”

同时,他亦表示,如今的时装秀已和服装本身并无太大关系,大量在秀场上展出的单品最终都不会在店铺里进行实际销售,时装秀完全成了品牌用来销售香水、配饰等周边高利润产品的造梦工具。

但最重要的亦是举办时装秀的成本问题,Guram Gvasalia向《女装日报》表示,现在举办一场时装秀的投资回报率并不理想:“这个行业里的人总在看重收益和增长率,但却忽略成本消耗的问题,与其靠着一个劲儿地提高销售量来保证投资回报率,不如减少不必要的成本投入。另外,对买手而言,他们的采购预算也不会因为一场10分钟的时装秀有多么奢华而改变。”

鉴于Vetements的调性,以及自身仍是一个完全依赖批发渠道的品牌(目前该品牌在全球约有200个批发客户),取消走秀并不会对其产生过高负面影响,Guram Gvasalia此前也对外表示,Vetements目前不会考虑开设直营店铺,因为由此引发的管理模式的增幅会引起风险较高的运营负担。

疲惫、厌倦、对未来的不明确……进入2017年,虽然有不少报告显示奢侈品市场在部分地区有回暖趋势,但传统时装界却难掩在当下时代力不从心的窘况——在这点上,已经是弄潮儿的Vetements算是幸运的,因为对于其他品牌而言,现在的环境甚至不能给他们转变的可能。

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