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从纽约跑到洛杉矶还不够 Tommy Hilfiger的新秀准备搬到伦敦去

2017-6-5 14:14    发布者: 织梦人

下一季的伦敦时装周虽少了Mulberry,但却立马补上了一员卖货大将——Tommy Hilfiger的新一季发布会将成为伦敦时装周的闭幕大秀。9月19日晚7点,这家美国时尚品牌将在伦敦发布最新系列,且仍旧采用即秀即买模式。

沿袭2016秋冬纽约发布会“Tommy Pier”和2017春夏洛杉矶发布会“Tommyland”,三个月后的伦敦场“TommyNow”也不单单是走秀而已。“我对TommyNow的理解是融合——时尚、娱乐、流行文化、舞台呈现、互动……所有设计紧紧围绕消费者。”品牌创始人Tommy Hilfiger告诉《女装日报》,举办地伦敦和下一季灵感来源息息相关。

“2017秋冬系列来自我所钟爱的1990年代垃圾摇滚乐(Grunge),而在时尚和音乐节同时享有引领者地位的伦敦就是举办我们下一场TommyNow的最佳地点。”Tommy Hilfiger的走秀路线与摇滚乐蔓延路线颇为相似。

1940年代末期,结合非裔美国人蓝调、乡村音乐、爵士乐的摇滚音乐在美国兴起。没有语言鸿沟的英国反应极快,先是照抄翻唱,很短时间内就涌现出一批真正的摇滚乐歌手,其中最有名的团体恐怕就是披头士。这四个人于1964年闯进美国市场,拉开了“英国入侵”时代。

为此,Tommy Hilfiger特意将秀场定在伦敦圆屋剧场(Roundhouse)。

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圆屋剧场(Roundhouse)外部
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圆屋剧场(Roundhouse)内部

这座圆形尖顶的建筑由黄砖砌成,建在一条火车轨道的最末端,本来是给火车掉头转向所用。在朋克摇滚流行的1970年代,圆屋剧场吸引了包括Elton John、Rolling Stones、Jimi Hendrix、Led Zepplin在内的乐坛巨星前来表演。

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据圆屋剧场官网显示,主厅共计可容纳1800名观众。和普通时装发布会相比,人数并不算少,可封闭空间毕竟及不上之前两场露天大秀。去年9月,Tommy Hilfiger在纽约码头轰轰烈烈地办了一场嘉年华,邀请来2000多位嘉宾。半年后,品牌又把秀场挪去洛杉矶的威尼斯海滩,来宾人数高达3000多。

伦敦的观众规模虽然可能不敌美国,但好在能近距离感受到美式即秀即买与英式的差别。在伦敦主场发布的Burberry仍将以即秀即买的模式面对消费者。Tommy Hilfiger则以此为基础,继续牵手流量担当Gigi Hadid,推出第三季联名系列。

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Tommy Hilfiger与Gigi Hadid

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除此之外,伸展台上届时还会呈现女装线Hilfiger Collection,以及男装线Hilfiger Edition的新作。这是继2010年后品牌首次在同一场秀上同时发布男女装。

鉴于此前两场即秀即买的成功模式,本季Tommynow主题的男女时装均可在秀后即刻买到。届时,全球70多个国家的直营店、部分精选零售商和品牌官网、官方社交平台将会同步贩售。

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