“神器”小白鞋不再流行 阿迪在美国的增长要放缓了

　　阿迪达斯靠“小白鞋”风潮带来的增长或许到头了。没有什么能够比美国最大的球鞋零售商Foot Locker可以佐证则一点。Foot Locker在业绩报告中告诉分析师，阿迪达斯在美国的销售情况或许已经达到了最高峰，并开始回落。

　　“我觉得任何产品都有自己的流行周期，Superstars和Stan Smith已经火了一段时间，但现在这股风潮过去了。”Dick Johnson说，他目前是Foot Locker的CEO。

　　Stan Smith

　　根据他的说法，目前这两款热门球鞋仍然销售，但是销售频率远不如前几年。从2014年开始，阿迪达斯通过饥饿营销和明星效应等方式，炒红了Superstars和Stan Smith这两款球鞋，并且顺应了极简主义穿衣风格的浪潮，无论是时装周还是时尚大片当中，人们脚下的白色球鞋绝大多数都是来自阿迪达斯。这两款为阿迪达斯带来了业绩的增长，甚至让这个沉闷了一段时间的德国运动品牌重新回复活力。

　　Superstars成为街拍当中出现最多的小白鞋

　　尤其是2015年。“对于adidas Originals来说，已经连续5个季度获得了两位数的增长，”阿迪达斯2015年前9个月的财报中提到，“得益于主要鞋款比如Stan Smith无法预知的巨大需求。”从这份财报中看，阿迪达斯营收同比增长11%至127.48亿欧元。而随后的其他几个爆款，阿迪达斯也延续了这样饿市场营销策略。

　　不过流行周期总是有限，营销策略无法一直奏效。阿迪达斯需要通过设计或者技术创新来制造“爆款”，而是不单单只是流行趋势。 (作者：牙韩翔)