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从宝洁挖来的这位CEO可以拯救Ralph Lauren吗?

2017-5-19 14:43    发布者: 谢玉婷

77岁的美国时尚老兵Ralph Lauren宣布了公司有史以来的第二位首席执行官:Patrice Louvet。

他和上一任拥有瑞典快时尚背景的CEO Stefan Larsson不同,来自日化巨头宝洁,离职前的职位是全球美妆业务负责人。他手中握有12个总计创收115亿美元的品牌,例如Olay、SK-II、Pantene。而在全球第一大香水公司科蒂对宝洁实行美妆收购前,Gucci、Hugo Boss等品牌的香水与彩妆业务均由他负责。

Patrice Louvet/图片来源:Ralph Lauren

“Patrice Louvet对于打造全球性品牌拥有极大的热情与深刻商业认识,外加积极合作的工作方式、转型经验和对结果的强烈关注,使得我们走到一起。”Ralph Lauren对这位52岁的法国人显然十分满意,除了任命他为首席执行官之外,还附加了公司总裁一职。

不过,满头白发的Ralph Lauren可没想过放权,他将继续担任公司执行董事长和首席创意官。就如同2015年底,当品牌决定设立CEO职位时,他的初衷并非换届,而是找人帮助自己,让这个市值7亿美元的公司顺利转型。毕竟Ralph Lauren的股价在2015年蒸发了37%。

2016年6月,时任CEO的Stefan Larsson对外公布公司的“前进”计划,其中包括砍除旁支重回核心业务、实施裁员、关闭门店。就在上月,品牌位于纽约第五大道上的Polo店正式关门。然而,这条转型之路并不好走——由于发起人Stefan Larsson与Ralph Lauren意见不合而被扫地出门,距离他上任不到16个月。

原CEO Stefan Larsson(左)和公司创始人Ralph Lauren
Ralph Lauren在2017秋冬系列发布会后现身谢幕

《纽约时报》在名为《Ralph Lauren新旧派斗争落幕》中分析称,作为品牌创始人,少有人甘愿放弃指挥权。Diane von Furstenberg和Carolina Herrera都先后与首席执行官分道扬镳。而在2015年前,Ralph Lauren压根没有想过找人出任CEO。

Stefan Larsson上任之后,Ralph Lauren的股东从品牌大刀阔斧的改革中看到一丝希望,可万万没想到CEO这么快就被罢职。消息公开后,公司当日股价下跌12%,报收每股76.61美元。

以全球生活方式品牌为转型目标的Ralph Lauren前途并不平坦:美国线下零售未见起色、少有亮眼的爆款产品、电商发展也不及劲敌......新任CEO Patrice Louvet将于今年7月17日正式上任。尽管他缺乏时装经验,Ralph Lauren相信他此前在宝洁负责Gucci和Hugo Bos美妆业务时,积累下不少对时尚和奢侈品行业的洞见。

可股东似乎不买账,消息公开后,Ralph Lauren盘前交易下滑了0.6%。这与前任任命通知带来的股市效果大相径庭:Stefan Larsson曾令股价大涨14%。

按照原定计划,Ralph Lauren将在5月18日公布2016-17财年成绩。公司2月发布的第三季度业绩报告显示,季度营收仅为17.1亿美元,同比下滑了12%。从年初至今,Ralph Lauren股价下滑了9.9%。受困于销售和利润大幅缩水,公司宣布将电商业务交由美国企业云计算公司Salesforce.com Inc.旗下的Commerce Cloud平台负责。

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