联手流量超模见成效 Tommy Hilfiger未来两季继续押宝Gigi Hadid

大热的Tommy x Gigi的联乘标签还将延续两季。

PVH集团旗下的美国时装品牌Tommy Hilfiger最近宣布，超模Gigi Hadid在未来的一年里继续担任品牌全球大使，为其成衣、鞋履、腕表和配饰代言。与此同时，这位自带流量的明星仍会与设计师合作，推出联乘系列。

品牌创始人Tommy Hilfiger在声明中解释说：“Gigi极具行业影响力，而且又是地地道道的Tommy Girl。”早从2015年起，精明的Tommy Hilfiger就把Gigi Hadid拉进自己阵营。后者当时粉丝数超过1千万，而且和Kendall Jenner、Kylie Jenner等网红级超模又有较好关系。

凭借男装起家的Tommy Hilfiger，邀请过Beyoncé、Naomi Campbell等全球顶级女星出演品牌广告，以期拉动全球女性业务。参加走秀的超模更是无计其数：Bella Hadid、Kendall Jenner、Hailey Baldwin、Taylor Hill......而在名流联名款风潮的带动下，Gigi Hadid成了首位与品牌联合设计时装的明星。

果不其然，去年9月发布的2016秋冬系列备受瞩目。看得出来，品牌为造势花了不少功夫——特意搭建出一座拥有摩天轮和旋转木马的港口游乐场，而作为主角的Gigi Hadid身着联乘系列中的服装为走秀开场。此外，自称“民主”品牌的Tommy Hilfiger还在该系列中玩起了即秀即买。

时隔半年，品牌包机飞去西海岸城市洛杉矶走秀，Tommy x Gigi第二季也跟着隆重登场。威尼斯海滩秀场请来3000多位观众，其中三分之二是顾客。后者在发布结束之后能够立即从官网或者附近门店购买到走秀同款时装。

每场发布过后，Gigi Hadid都会跟随品牌去全球重点城市宣传：柏林、迪拜、东京、上海、阿姆斯特丹、伦敦、米兰、巴黎......即是在其他场合，例如不久前的Met Gala红毯上，Gigi Hadid身上穿的礼服也出自Tommy Hilfiger。

去年，Gigi以900万美元的入账荣登福布斯模特收入榜第五位。于品牌而言，签下她虽然开销不菲，但绝对算是笔物超所值的买卖。她的好友Lady Gaga和Taylor Swift不光被请去看秀，还身穿联乘款衣服上镜。

Tommy Hilfiger首席执行官Daniel Grieder告诉《女装日报》：“Tommy x Gigi联乘系列与即看即买成功地推动了品牌女装业务，因而我们希望在未来几季中保持这一势头。”