Stella McCartney：审视时尚的环保足迹

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2001年时，当时的Gucci集团和设计师Stella McCartney以各占一半股份的形式创立了Stella McCartney品牌。当时Gucci集团的CEO Domenico De Sole通过Tom Ford的介绍认识了Stella McCartney，并且看到了品牌发展的巨大潜力，Stella McCartney因其在Chloe品牌四年创意总监的职位在业内积聚了不小的人气。

Stella McCartney和Gucci集团的冲突在于Gucci集团一向以皮制品闻名，而Stella McCartney反对在服装中使用任何动物皮毛元素，Stella McCartney这样解释这个矛盾：“当时，我的CEO James Seuss跟我说，我觉得你不使用皮制品的作法在很大程度上阻碍了品牌旗下配饰系列产品的发展，但是我觉得并不一定要通过皮制品才能做出好的配饰，我设计的产品样式非常受欢迎，尽管没有用上皮制品，但是品质和质感一点都没有受到影响。”

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Stella McCartney2017/2018秋冬女装

而事实表明Stella McCartney的坚持是有成效的，Stella McCartney旗下的配饰尽管没有用到任何皮质品，但是在经济萧条的状况下销售量却是大幅上升。配饰的销量已经占到品牌产品总销量的四分之一。

Stella McCartney 2017春夏男装

环保主义者的人生信条

在面对媒体采访时Stella McCartney如此说道：“Stella McCartney在众多奢侈品牌中算相对年轻的品牌，熟悉这个品牌的人会知道，我是环保主义者，从不运用动物皮革、皮草等材质，所以设计成为我主要表达的方式。我希望Stella女人非常时髦有型的同时保有舒适，所以对于我来讲，Stella女人是可以一天中长时间穿着我设计的衣服和鞋子。我在英格兰一个有机农场长大，信奉素食主义，所以很难想象不把这些人生信条体现在我的作品中。

StellaMcCartney表示品牌的产品设计和制造工艺都是来自大自然，她坚持品牌在设计上要追求可持续性发展理念，在不牺牲地球美丽资源的同时做出做优质的产品。

材料困境下的坚持

巴黎一条安静的街上，藏着一幢难以名状的建筑物，在这里，为准备2015秋冬鞋履系列，Stella McCartney和她的团队一起正将真皮样鞋与其他材质样鞋进行比较。根据品牌公开的价值理念，Stella McCartney不会使用任何动物制品——不用鞣制过的皮革，不用动物生皮，不用皮草，也不用动物羽毛。

直到现在，Stella McCartney品牌创立超过15年了，市场上适于制造高端时装配饰的非皮革材料还是很有限。

“材料问题真的很难解决。”设计会议结束后，Stella在她的办公室说道。“我们面对的一大难题在于，设计出的东西不仅要吸引人，还要以非传统的方式将其呈现。我们自己采购原料，自己进行研发——我们是不会使用PVC的。”

创业之初的个人执着

起初，Stella要走的道路并未得到时装业界的充分理解，也没人将其定位成一种经营模式。但她坚持的道路其实不难理解，不过是终身践行素食主义的她拥有的个人直觉和价值理念。时装界对Stella在动物权利和设计技术上的坚持态度不冷不热，但这还不是她面临的唯一挑战。

“我们都知道大多数的奢侈品在靠配饰赚钱。他们不怎么卖成衣，包包、鞋子和小件皮具才是真正的获利所在。”Stella说。

抛开皮革制品，Stella只能从成衣与其他门类赢取利润。最初那几年确实不好过。2004年，从Adidas开始，Stella宣布建立了一系列品牌合作伙伴关系；在这之后，品牌逐渐赢得了授权商们的心，为生意进展构成了坚固的底线。2005年，与H&M跨界合作推出的胶囊系列大获成功，使Stella McCartney真正面向大众；同时品牌的核心成衣系列也做得有声有色。

变革推手的价值理念

2007年，气候变化所带来的种种风险进入更广泛的公众视野，宰杀动物与气候变化危机之间的这层联系，推动Stella McCartney团队将企业宗旨放到更广范围进行思考。可持续发展已被这家公司奉为圭臬，融入了企业文化，并把可持续宣言放在公司网站上，清楚地承诺要在企业各项商业活动中将可持续经营做得更好。

而对于时装界动物权利和可持续发展来说，Stella做出的最具价值的贡献或许在于她在合作中奠定的影响力。在与Adidas的合作关系中，Adidas在更新、更具可持续性的材料与服装技术上的研发投入也让Stella获益良多，她说这对解决可持续性难题有着至关重要的意义。后来她加入了H&M发起的全新Clevercare衣物标识系统，指导消费者们在减少洗涤的同时打理衣物。

当然，Stella亦将可持续发展的种子播撒到她的长期合作伙伴开云集团，她以实践表明，一个坚持可持续发展道路的奢侈品牌仍然能在商业上有所建树——这一点开云的高层不可能没有注意到。

“不费力”的时髦形象呼吁环保

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Stella McCartney 2016秋冬女装广告大片

字体艺术  Ed Ruscha

模特  Amber Valetta

摄影  Harley Weir

在Stella McCartney 2016秋冬女装广告大片中，超模Amber Valetta不费力的时髦形象结合美国艺术家Ed Ruscha夸张犹如书法般的图形化文字装饰贯穿整个广告设计架构，形象表达Stella McCartney女装系列崇尚自然不费力的时髦主题，以玩味不羁的性感打造Tomboy风格。该大片是与美国艺术家Ed Ruscha共同合作呈现。由90后超模Amber Valetta演绎，拍摄取景自伦敦，由摄影师Harley Weir掌镜。

设计师素食主义理念的经典表述与幽默诠释，通过“NO LEATHERS FEATHERS OR FUR”， “VEG OUT” 以及“MEAT FREE”文字口号，与摄影师Weir拍摄的视觉大片，看似冲突，实则形成互补而和谐统一，呼应设计师的零杀戮设计理念与态度。

Stella McCartney 表示:“时尚产业并不只是酷感十足的时装和新一季的流行趋势，它是一个对于地球生态有着重要影响的产业。每一天，我自己和我团队的所有人斗争质疑我们自身和整个行业：我们如何可以做得更好？我们是否可以为我们制造的产品以及制造过程负责？”

Stella McCartney, 补充道:“最近三年里我们花费了巨大的努力来降低我们对于环境的不利影响，我们还没有做到完美，但是我们将坚持不懈。除了研发新的方法来减少破坏，我们也开始尝试转换思路，不只是简单地减少伤害，而是为环境改善带来可衡量的价值，我们有很多令人兴奋的项目正在计划中，期待在不久的将来和大家一起分享。”

未来

作为Kering集团的一份子， Stella McCartney与Kering的可持续发展项目合作，朝着相同的目标迈进，那就是在未来四年内把对环境的影响减少25%以上。

Kering集团可持续发展计划的愿景是创造一个可持续发展的美好世界——在经济、社会和生态环境等方面——都远远超过我们现在所熟悉和生活的这个世界。

StellaMcCartney坚信做产品是可以在环保和制作中达到平衡的。

尽管在可持续发展宣传下，设计师Stella McCartney无法强迫其他设计师按照她的环保理念来设计产品，但是在可持续发展的问题上她已经做出了自己应有的贡献。

Clevercare——关于针织品的养护

内容节选自：WWD、ELLE、网易、观潮网、新华网、海报网、广州日报

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