UA一季度预增速首次跌破两位数 品牌CEO成为众矢之的

　　美国运动服饰品牌Under Armour将迎来2005年上市以来首次季度亏损，对于这家已经习惯了高增长的公司来说，2016年是动荡的一年。

　　1月份，Under Armour下调了2017预期导致股价暴跌。不久之后，品牌创始人兼CEO Kevin Plank对Donald Trump总统的溢美之辞引起了一部分消费者的抵触。

　　Instinet LLC分析师Simeon Siegel表示：“Under Armour已经从一个非常受人喜爱的股票变得令人忧心忡忡…”

　　分析师估计Under Armour一季度摊薄后每股亏损约为4美分，销售额同比增长5.9%至11.1亿美元。这是该公司2009年以来，增速首次跌破两位数。

　　Under Armour现在很难再现之前销售额每三年翻一番的辉煌业绩，整体零售环境疲软，门店关闭（包括核心客户Sports Authority的破产）导致商品过剩，需要通过打折促销清理库存，利润率也受到了影响。1月份，Under Armour将销售额增速预期从20%下调至12%。

　　上图：Under Armour 2016年以来的股价变动

　　今年以来Under Armour的股价已经下跌了33%，去年下跌了30%，本周三收盘，Under Armour的股价为每股18.14美元，几乎是七个月前的一半。

　　祸从口出

　　Kevin Plank表示品牌的产品风格需要更加时尚。运动休闲热潮使得人们越来越频繁地在日常生活中穿着运动装，这意味着Under Armour要面对更多的竞争对手，包括大量的时尚品牌以及一些初创公司。

　　2月份Kevin Plank在接受CNBC电视台的采访时表示，美国新任总统Donald Trump是美国人民的财富，让人们认为他是Donald Trump的支持者，包括品牌代言人NBA超级巨星Steph Curry和芭蕾舞蹈家Misty Copeland都表达了对Kevin Plank言论的不满。

　　Susquehanna国际集团的分析师Sam Poser对Under Armour能否打造一个出众的城市生活品牌提出了质疑，他也将Under Armour目标股价削减了近一半至14美元。Sam Poser表示，虽然Donald Trump事件给Under Armour带来了负面影响，但更重要的还是因为他不看好Under Armour能够成为一个吸引消费者的时尚品牌。

　　他举例道，如果Under Armour推出了一种新的吸汗技术，但是衬衫外观和现有的上还是很相似，那么人们依旧不会迫切地去尝试这种新技术。

　　品牌创始人／CEO成为众矢之的

　　Under Armour能否卷土重来很大程度还是取决于Kevin Plank，他仍拥有公司的多数B股，掌握着公司的控制权，投资者可购买的A股的投票权只有B股的十分之一，在2015年发行的C股甚至完全没有投票权，Kevin Plank的这一举动也备受指责。《华尔街日报》指出，Kevin Plank的私人投资公司在2016年收到了来自Under Armour 7300万美元以上的业务付款，这笔资金在本月也受到了审查。

　　Under Armour周二的一份声明表示，Kevin Plank从未在交易中牟利，这笔资金是出售土地所得，将会被Under Armour用于建造新总部以实现公司的长期发展计划。

　　尽管如此，Under Armour现在面临的最大问题还是如何恢复业务的高增长。