Jimmy Choo和Bally被欧洲投资巨头“抛弃”

　　欧洲投资巨头JAB近日宣布，旗下两个以鞋履、配饰闻名的品牌Bally和Jimmy Choo被列入待价而沽的名单。剥离掉时尚业务后，JAB准备潜心拓展咖啡和香氛。

　　作为德国亿万富豪家族Reimanns的投资公司，JAB旗下拥有咖啡生产商Jacobs Douwe Egberts、纽约上市美妆公司Coty、伦敦上市鞋履品牌Jimmy Choo等时尚、生活方式类品牌。

　　在4月25日发布的一份声明里，JAB对外宣布：“鉴于过去几年我们在咖啡相关领域进行了大幅投资，时尚不再是核心产业。公司因而做出战略性调整，将重心转移到消费品。”动静最大的一次投资发生在2015年年底，当时它豪掷139亿美元收购下雀巢的死对头美国绿山咖啡（Keurig Green Mountain）。JAB不单散发着股迷人的咖啡美食香，还有Coty实验室里制造出来的人造香味。这家美国数一数二的香水与美妆产品制造商去年一口气从宝洁买下41个美妆品牌，其中包括HUGO BOSS、Stella McCartney、Alexander McQueen。几周之前，Coty还从Burberry拿到了的香水与美妆业务授权书。

　　以嗅觉与味觉为主的JAB，宣布退出奢侈品行业并不令人意外。因为公司无论前生，还是今世都没有亲手捧出过重磅的明星品牌。

　　JAB的前身为Labelux，曾投资过时装品牌Derek Lam、珠宝品牌Solange Azagury-Partridge和奢侈品皮具、配饰品牌Zagliani。前两个品牌都已经被“赎回”，而Zagliani停产后，其位于米兰的作坊为Bally所用。

　　2014年，Labelux更名为JAB。按照细分类别来看，2008年从私募基金TPG手中用5.58亿美元至6.5亿美元买下的Bally是JAB第一项时尚投资。三年后，Jimmy Choo以5490万英镑的身价入驻JAB。光从数字上来看，JAB在咖啡与时尚上的投资好比大象与蚂蚁。

　　尽管它此后仍试图通过收购来与LVMH、开云集团等巨头并肩，可无论从品牌规格和市场规模来看都与一线存在不小差距。而JAB的心思也不在时尚领域。《女装日报》援引知情人士信息称：“集团已经停止向旗下的时尚类品牌提供资金了，奢侈品于JAB而言就像是蚊子肉。”

　　法国银行管理合伙人Luca Solca接受采访时说道自己见多了贸然跳进奢侈品领域的投资人，“他们见到领先企业享受着高额利润与投资回报率，就想当然地认为这行容易做。可现在事实却证明它比想象中难得多。”

　　出售消息放出后，Jimmy Choo的股价闻声上涨10.7%，收盘价格为1.87英镑。律师事务所Gowling WLG合伙人George Sevier表示，现在正是Jimmy Choo脱身的好时机。“股价过去十年来一直处于下行趋势，而且英镑走弱让英国公司在国外买手眼里更加吃香。”他解释说。

　　汇丰银行的奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan Rambourg倒是持保留意见。“鉴于2014年上市时的公司战略书，它的销售额和利润率远远未及预估数值。”他们补充说，“以Jimmy Choo的精简规模来说，它的表现应该高出行业均值。”

　　在恒定汇率下，Jimmy Choo 2016年营收同比增长了2%，仅仅录得1540万英镑的利润，同比下滑20%。截止于2016年年底，品牌全球范围内共计拥有150家门店。虽然它在中国市场的接受与认可度较高，可店铺密度和日本相比低得惊人。直到2014年，品牌才想起扩张中国零售网点。

　　欧睿咨询Euromonitor调查分析师Pedro Aguilar认为，Jimmy Choo需要类似LVMH或开云这样的大伞，帮助它打通全球供应链，降低成本。而至于潜在的买家，近半年来不时成为收购传闻主角的Coach拒绝对此做出任何评论与回应，而LVMH、Michael Kors、开云集团、香港冯氏家族与卡塔尔王室的投资公司Mayhoola对此的态度尚不明确。

　　按照JAB的公开消息，Bally将于今年下半年完成整体评估。美银美林与花旗银行会参与进两家品牌的出售工作，提供相应的财务咨询服务。对于手中剩下的英国时尚公司Belstaff，JAB还没有给出任何未来规划。《女装日报》报道称业内预计品牌首席执行官Gavin Haig可能早就寻觅好接盘买家。不过，他本人目前不予置评。