资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 展会 毕业季

Forever 21扩张更便宜的副牌 想在快时尚中扳回一城

2017-4-13 10:11    发布者: 织梦人

101150smo0b01d847hd4mo

  快时尚的市场竞争,如今走向了明显的分水岭:当H&M频繁推出大牌设计师合作款和各式更高端的副牌的时候,Forever 21却走向了另一个极端——扩张更便宜的产品线。

  去年在美国、英国、香港等地相继关闭旗舰店的美国快时尚品牌Forever 21,原本将自己的四面楚歌,归咎为消费者衰退的购物热情和关店地区上涨的租金所致,但近日,它的新决定却是逆水行舟——据时尚产业类媒体Glossy称,Forever 21未来将于美国新开40多家副牌——F21 RED——的门店。

  这条比主线更加便宜的副线,最早于2014年首度问世,主打家庭消费人群,其价格区间位于1.9-7.9美元之间(约合人民币12-60元)。

101151ldwsjdlzjnbbdfsn

  最早一批F21 RED新店,马上就要在圣安东尼奥、德克萨斯、纽约等地开张,Forever 21的零售副总裁Linda Chang在声明中表示:“F21 RED将是增长计划中的重要机遇,我们将带来更有价格竞争优势的产品,以增加消费者基数。”

  由此可见,Forever 21要顶着“价格战”的帽子进入快时尚混战中,随之而来的批判声也不绝于耳。因为低价伴随的往往是压缩生产成本,这无疑将给品牌招来舆论危机。

  最突出的两个指责点是Forever 21违背商业道德和环境保护的准则。事实上,Forever 21的竞争者H&M等品牌近年来都在大力开发环保技术、重视环保营销,为的就是重塑快时尚的市场形象,即使环保系列的价格其实更高,也将给品牌带来利润上的回报。H&M还曾放出豪言,要在2040年完全变身气候正能量品牌。

  据悉,与竞品相比,Forever 21的环保声明是快时尚品牌里面最短的,美国快时尚督促组织Good On You对Glossy坦言:“Forever 21缺少一个减少环境污染的承诺,而是依赖于一些微小的举措,比如在店里用LED或使用循环利用快递箱。”

  再加上孟加拉服装工厂着火后,快时尚品牌也格外重视供应链端的劳动保护,生怕自己再被牵扯进人命官司中。Forever 21在这方面负面新闻不断,还是目前唯一一家没有签订孟加拉防火安全协议的品牌。Forever 21这样一搞,好像又会将快时尚的形象拽入谷底了。

101152pjv1zax8vyywj8mm

  不过相比较这些道德谴责,Forever 21可能更关注扩张低价市场是否真的能帮助品牌转危为安。就目前来看,此举存在“跑偏”的嫌疑,电商平台Zady的联合创始人Maxine Bedat认为,消费者长久被灌输一些廉价商品,导致“快时尚的竞争变成速度战而不是风格和品质战,对社会和人们的负面影响都会极大。”

  而如今,大家都在说消费升级,实在不好说推出低端线会不会是明智的。在美国,Euromonitor的报告显示2015年的快时尚销售额达到了60亿美元,但最近的一位来自于Ypulse的年轻人调查则指出,现在13-14岁的孩子中,有42%更倾向于购买环保产品,这意味着虽然钱包容量有限,但人们不一定就会把钱花在廉价品上。

  因此,这个更低价格的赌局是否能帮Forever 21复苏,目前的情势并不乐观。但RSR调研分析师Paula Rosenblum认为,该决策也大多是迫于美国零售环境的压力,“在亲民零售商中,我们已经目睹了很多店铺关门和破产。”而 Forever 21不能丢掉辛苦积累起来的市场份额,它必须采取措施夺回阵地,即使这个措施是冒险的,甚至会将其扔进横飞的唾沫之中。

最新评论

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。