Chanel玩咖啡快闪店、推出emoji 只为吸引千禧一代

　　“我们不会为了年轻一代改换品牌策略。如果你希望用Chanel的方式生活，那很好，如果你不愿意，我们当然也尊重这样的选择。”Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在2016年4月接受BOF专访时如此说道。

　　事实是，没有一个奢侈品品牌会与逐渐成为消费主力的年轻人作对。而Chanel它的品牌营销策略、时装走秀风格，甚至改变时装设计本身。看看Chanel 2016年选的广告和时尚大片主角：从15岁的Willow Smith、16岁的Lily-Rose Depp到17岁的欧阳娜娜，这些新生代的明星无一不在帮Chanel与新世代建立联系。“这在以前都是很少见的，”时装博主Chrison说道。

　　在3月初的巴黎，Chanel举办了2017/18秋冬系列展，创意总监Karl Lagerfeld把虚拟火箭搬进秀场，将秀场变成太空站，为服饰设计注入科技感，这场匪夷所思的“太空秀”吸引了不少媒体报道。随新款时装共同发布的，还有Chanel的品牌表情包——全粉色系的表情包是为了推广Chanel新款唇釉。这也不算新鲜手法了，善于营销的Nike也曾推出emojis来吸引活跃于社交网络的千禧一代。

　　（Chanel的2017/18秋冬系列展，把虚拟火箭搬进了秀场。随新款时装共同发布的，还有Chanel为推广新款唇釉制作的iMessage表情包。）

　　除了太空秀场和表情包，Chanel在3月初还在东京表参道开了一家快闪店Coco Café；到3月15日，美国说唱歌手Frank Ocean又突然发布一首名为《Chanel》的单曲，而Chanel立刻在Instagram发图附和，看上去也像一场策划。

　　在3月，关于Chanel的这类消息不断在各类网站曝光。这些消息给人带来的感觉是：强调经典的Chanel现在也开始猎奇了。

　　（Chanel在官方Instagram上发图，附