一个很野牛仔裤品牌Fiorucci回来了 面临问题还是一样

　　伦敦Selfridges百货立起了“两个小天使”Logo，这是一个为期数周的快闪店，牛仔、T恤、飞行员夹克，不过最吸引人眼球的还是可以用来DIY贴在牛仔上的贴布插画：Fiorucci Logo的各种“变种”，复古波普的感觉让人每一个都想收藏起来。

　　你可能对Fiorucci这个名字很陌生，他并不是一个追逐街头休闲风的新品牌。最初的创立者Elio Fiorucci是米兰鞋店老板的儿子，因为制作了明亮的三原色胶鞋被当地时尚媒体报道后大受欢迎而进入时尚圈。

　　1967年Elio Fiorucci在米兰Galleria Passerella开了一家买手店，初衷是想把在伦敦时尚中心Carnaby Street上嬉皮、朋克、大胆的风格带到米兰去，可想而知，青年文化鼎盛的60年代，Fiorucci有多受年轻人的欢迎。两年后，Fiorucci就拥有了自己的工厂，并让喜欢玩视觉陷阱的超现实主义平面设计师Italo Lupi给设计了这个小天使Logo，此后Fiorucci逐渐以设计师品牌的形象出现。

　　你可以在Fiorucci店里买到从印度带来的T恤、巴西的丁字裤、豹纹印花Bra、露胸泳衣monokini、阿富汗大衣……他把亚洲用来装米的袋子做成包包、在Ibiza海滩上女人们穿着贴在腿上的湿湿的牛仔裤做成了紧身弹力牛仔裤（据说Fiorucci是发明莱卡弹力牛仔裤的人）、与迪士尼合作的唐老鸭头牛仔裤、与Jean-Paul Gaultier和Vivienne Westwood的合作系列。

　　Fiorucci成为了那个时代的潮流风向标，并开创了很多零售模式上的创新。1974年，Fiorucci在米兰Via Torino开了一家很大的新店，店里陈列着书籍、家具、唱片，还设有表演区域、复古服装集市、以及一家餐厅。现在像Colette这样零售剧场的模式，Fiorucci在40年前便开始尝试了，并且做得相当成功。

　　70年代末期，Fiorucci从欧洲迅速扩张到了美国和亚洲。

　　Fiorucci海报

　　Fiorucci的黄金时代

　　“Halston、Gucci、Fiorucci，he looks like a still.”，Sister Sledge 1979年那首经典的disco歌曲He’s The Greatest Dancer这样唱道。

　　那个时候，人们常常把Gucci和Fiorucci放在一起谈论，当然不仅仅是因为他们读起来很押韵，这两个迅速发展扩张的意大利品牌在人们心中代表两种不同的欧洲时尚，一个崇尚意大利经典，一个包罗万象，偏要打破意大利经典的形象。

　　1976年Fiorucci带着“零售剧场”的模式来到纽约，迎来了它的黄金时代。红色招牌的Fiorucci坐落在纽约曼哈顿上东区，它还有个名字叫“Daytime studio 54”（studio 54是纽约当时著名的夜店），循环播放的disco音乐、戏剧化的时装秀、时不时的歌唱表演、最新锐的艺术家作品展览，吸引着70年代80年代的cool hunter们。Fiorucci也会紧跟disco时代的脉搏赞助各种party，当时还不出名的麦当娜经常出现在这些party当中。

　　纽约店铺

　　麦当娜在派对上

　　Elio（中间）在和客人们交际，你可以在派对上看到Liza Minnelli和Michael Jackson

　　即便在纽约，Fiorucci也是激进新锐的存在，“它也是那些在别的地方得不到展示机会的艺术家们的画廊，因为当年的艺术机构依旧很保守”，当年纽约店铺的创意总监，因为为麦当娜设计珠宝而出名的Maripol说。

　　Fiorucci每天的景象相当热闹。第一夫人杰奎琳、Elizabeth Taylor、Calvin Klein在这里购物，安迪沃霍尔是常客、Betsey Johnson、Anna Sui、Jill Stuart在这里举办过展览，变装皇后Joey Arias在这里唱过the King of Spain……

　　“每天都像一个狂野的派对，我会帮助杰奎琳一分钟，然后我跑过去和Lauren Bacall（美国女演员）调情，然后会有一个德国的游客想要拍一张我拿着塑料裙子的照片”，曾在Fiorucci作店员的Joey Arias回忆道。

　　安迪沃霍尔和演员Brooke Shields在纽约Fiorucci店里

　　Fiorucci另外一个特点就是快，他的商品每个月迭代一次，维持着Fiorucci的新鲜感。Elio Fiorucci会稳定雇佣30个造型师和潮流发现者，有些只有16岁。

　　他们的工作就是飞到全球各地将看中的样品带回来，并把最新的潮流报告给Elio。这些Cool-kids做着他们最喜欢的事情，去夜店开Party，看看哪些最潮的人都在做什么、穿什么。不得不说，如今的快时尚中，也能看到Fiorucci的影子。

　　Elio Fiorucci本人则不像Fiorucci表现出来的那么出格，照片中总是穿着保守西服，透露出些许的神秘，这个浪漫主义的意大利男人做生意也是靠直觉和情绪。Maripol印象中，他很少说英语，但他的行为就像他理解每个人说的一样。

　　Fiorucci也聚集了当时最杰出的人才和名流。麦当娜的弟弟Christopher Ciccone、i-D杂志的Terry Jones、拍了很多贝纳通广告的Oliviero Toscan、被纽约时报称为“design guru”的社内设计师。

　　意大利设计师Isabella Tonchi（W杂志现任主编的妹妹）曾在Fiorucci担任了7年的设计师。在博洛尼亚一个展销会上，Elio走向穿着亚麻桌布做的T恤、破洞皮衣的Tonchi，向她询问衣服的设计者。自己做了这两件衣服的Isabella立马被聘请了，那个时候她本来想成为一个作家。

　　Isabella回忆起Elio有一次在出租车上听到广播里女调度员的声音，说：“啊，我喜欢这个声音”，他立马问出租车司机要到了女调度员的姓名和地址，几周后，这个调度员便成为了Fiorucci工厂的接待员。

　　品牌现在的拥有者Janie Schaffer这么评价Fiorucci，“Elio也许不是一个天生的零售商，他更像是一个流浪汗和一个搜集美的东西与有才华的人的收藏家。”

　　Elio Fiorucci

　　破产，以及复兴失败

　　Fiorucci的热闹景象在1988年所有美国店铺关闭时戛然而止。并不是人们厌倦了Fiorucci，他的销量依旧在上升，但因为特许经营的纠纷和管理的混乱于1989年提交破产申请。

　　Fiorucci第一次“推倒重来”是在90年代中期，日本牛仔品牌Edwin收购了Fiorucci并重新推出，Elio Fiorucci本人保持创意设计的权利。

　　Edwin将扩张的重心放在亚洲，但一直不温不火的经营着。直到2001年，一家25000平方英尺的Fiorucci又出现在纽约市中心Houston Street上，Elio在接受纽约时报电话采访的时候说不会试图模仿过去，因为“永远不会奏效”。后半句话倒是一语成谶，重新推出的Fiorucci尽管看起来是时髦的，但它已失去了60、70年代的“风骨”。

　　除此之外，Fiorucci模式上的创新早已成为了零售的正常样貌，它所提供的“快速的闪亮”，在店铺附近的H&M和The Limited面前，已经毫无话语权，最重要的是，十年的缺席，新一代的年轻人们早已不知道Fiorucci是谁了。

　　2003年Elio Fiorucci宣布米兰最古老的那家店的关闭，理由是“他对时尚没有热情了”。至此，Fiorucci还残存的那点辉煌的历史彻底结束了。

　　纽约店铺曾经举办过的时装秀

　　Fiorucci又回来了，面临的问题还是一样

　　就在2015年Elio Fiorucci去世前不久，两个英国人Stephen和Janie Schaffer从Edwin手上买下来了Fiorucci。

　　50多岁的Stephen Schaffer曾是Fiorucci的粉丝，他在此前创立的英国内衣品牌Knickerbox已经在16个国家开了150家店，他的前妻Janie Schaffer之前是维多利亚秘密的创意总监。他们想要打造“未来的Fiorucci”，没有什么比Fiorucci 50周年这个时机更为合适了。

　　但他面临的问题还是一样，年轻人不知道Fiorucci是谁，他们的选择也比以往更多。

　　Schaffer采用的策略是完全复制70年代的Fiorucci，从卖得最好的牛仔裤开始。

　　2017 campaign

　　他们在米兰一个废弃的仓库中找到了3000件复古牛仔裤，在一个箱子的底部，找到一条美国街头艺术家和社会运动家Keith Haring手绘的牛仔裤。Schaffer认为这是最能代表Fiorucci两样东西：牛仔裤和艺术家插画。

　　Schaffer找来曾和Elio合作过，也为Beyoncé设计演唱会服装的意大利设计师Venucia de Russi重新调整设计这些牛仔裤，并从档案库里翻出来艺术家设计的Fiorucci图标。新系列还包括包括T恤、卫衣和飞行员夹克。内衣、泳装和高级成衣系列也在计划当中。

　　伦敦selfrdiges快闪店

　　当然还有“夜店一样”的旗舰店，就像Fiorucci黄金时代的景象一样，Schaffer希望年轻人不管买不买东西都会到这里来逛逛，他们与艺术家、音乐家和设计师合作，将商店变成一个“文化游乐园”。

　　大概八九月份第一家店就会出现在伦敦的SoHo，地下室有一个夜店，随后将会是米兰和洛杉矶（今年一月份新系列已经在Barney New York上线试水美国市场）。

　　“就像是Fiorucci已经是一部很经典的电影了，还有必要再去重新做一部（一模一样）的电影吗？有这么多新的创意，为什么要用过去来赚钱？”，Maripol看到网上的消息说，不过她还是觉得Schaffers能试一试也是一件让人高兴的事。

　　i：D杂志的Terry Jones则认为现在的政治氛围是Fiorucci复出的最好时机，70年代Fiorucci有趣和先锋的气氛，更多的是他们（那代人）内心对社会政治环境不安的共同分担，这和现在是如此的相似。

　　不过相比那个时代，时尚现在是一桩更加严肃的生意，它面对着更多竞争对手。