服装品牌频繁关门 时间并没有眷顾美国百货行

　　“时间没有站在你这一边。”

　　这是American Apparel在2017年3月23日送出的营销电子邮件主题，为收到邮件的人们提供最后一次在线购买清仓打折产品的机会。就在去年11月，American Apparel在短短一年多时间内第二次申请破产保护，将其资产出售给加拿大运动服公司Gildan，关闭其余100多家门店。

　　但时间也没有站在多数美国零售商的那一边。2016年11月，网络人气时尚品牌Nasty Gal申请第11章破产保护；今年早些时候，洛杉矶品牌BCBG亦是如此；职场时尚品牌The Limited于今年1月宣布将关闭全部250家门店；今年早些时候，青少年服饰零售商Wet Seal关闭其171销售点钟的最后一家；最近，夜店装扮路线的连锁时尚品牌Bebe宣布，经过4年亏损，如今正在“探索战略选择”。

　　这还不是全部。彭尼百货（J.C. Penney）正在关闭其138家门店；Abercrombie & Fitch即将关闭60家门店；梅西百货（Macy’s）正在关闭68家门店；本周早些时候，西尔百货（Sears）表示对自己还能不能继续开店“很怀疑”。

　　铺垫了这么多年，美国零售业终于迎来了突破口，当前面临的正是一个“要么适应要么消亡”成真的时刻。实际上，为国际时装制造商与保理商提供零售商可信度咨询服务的公司Credit International预计，今年北美地区或将出现8至10个家大型零售商破产，其中许多将面临清算的结局。最脆弱的两家零售商是西尔百货，以及主要在单排商业区（strip malls）开设客流量小的小型商店贩售便宜时尚鞋款的美国平价连锁鞋店Payless Shoesource。其它几家服装公司也处于危险之中。

　　为什么会出现这样的情况，又为什么是现在呢？

　　其中一个主要原因是开店过多。许多零售商以长达15至20年的租赁期限被困在了没人有兴趣逛的零售地点，比如那些客流很低的商场。彭尼百货就算现在关闭了这138家门店，还有其它900家开着；Abercrombie & Fitch还有约800家门店营业；梅西百货则有700家。尽管根据美国人口调查局（US Census Bureau）统计，电子商务在2016年第4季度仅占美国零售总销售额8.3%，电商却已打开市场，能让消费者用不同方式购物，不同于往日仅在一两家主要零售商“血拼”。毕竟，根据Cowen & Company数据，现在最新的综合商店——亚马逊——预计在2017年成为美国最大的服装零售商。

　　杠杆收购或使用外部资本购买公司控股股份等行为也成为零售行业面临的一大难题。包括J.Crew、尼曼·马库斯（Neiman Marcus）在内的许多零售商目前陷入债务压力，对其它有实力注资开启现代化改造的买家而言，吸引力较低。

　　此外，经过2005年通过的《禁止滥用破产与消费者保护法案》（ Bankruptcy Abuse Prevention and Consumer Protection Act）重大修订后的美国《破产法》（US Bankruptcy Code），使得零售商更难申请破产保护且更容易导致清算。（过去通常有公司在破产保护状态中稳坐两三年，等待市场再次上涨吸引买家。）

　　所有前述因素都导致坐落美国郊区的购物中心的洗牌，不仅对那些受困长租约的零售商带来麻烦，对争相想拿下这些大型项目并将其转型为客服中心或集合休闲、住宿、办公于一体的综合项目的地产商来说也很棘手。还有大批量未经使用的零售空间也需重新规划用途。

　　但这也是必要之死。许多前述零售商铺盖足迹还是太广。市场必须“调整适当规模”才能将局面扭转并将重点转移到数字渠道——消费者们在很久之前就转移了。