年轻的新锐服装设计师们 敢问该如何善待你们？

　　去年年底的时候，有个年轻设计师发微博，抱怨一些“所谓时装编辑”对中国年轻一代设计师的“消极”评价，大意是年轻设计师有努力、有渴望，还成就了“中国时装传媒圈”，理应被“善待”。

　　我当时看到，手一重，转了一句“蠢成这样怎么善待你”…

　　这样说，当然有点不负责任，但也确实是我的第一反应。

　　这些年观察后，对整个中国年轻一代设计师团体确实没有太多好感，可能是抱的希望太大。到最后，发现，啊！这么一帮人，可能还没有20-25年前，中国一帮做服装的农民企业家有能力。可能有人会说，做服装和做设计哪能一样？是啊，哪能一样？做服装比做设计不知道难到哪里去了，特别是成为一个品牌。

　　我不清楚过去10-15年，中国有多少年轻人出去学设计，但从一些知名设计学院毕业作品的名单中，可以发现，很多很多，越来越多，包括很多知名的国际设计院校已经把分校开到了中国本土来敛财了。

　　我也不清楚，很多出去学设计的中国学生，当初是抱着要像时装杂志上的那些大牌设计师一样、憧憬着这一表面光鲜的职业，还是有着创造一个真正具备销售力品牌的梦想去学知识的。当然，这两个动机不冲突，即使是虚荣也没什么，一是人性，一是在时装零售行业，这往往还是一种生产力，大牌设计师本来就是每年价值几百万的营销工具。

　　中国是一个充满泡沫的国家，经济、房地产，设计师行业可能也有点。这些年，这么多中国设计师霸占了国际设计学院的学位，学成归国也好，留在国外也好，在零售方面发展比较顺利的应该不能算很多，很多仍停留在建立一个Studio创立一个品牌的阶段，甚至长期处于这一阶段。如果仅仅是这样，那么与上一代草根出生的设计师有什么区别呢？最多就是新一代的设计师在设计能力方面更强一点，强很多也行，仅此而已。

　　为什么会出现这样的情况呢？把所有原因都扔给年轻设计师也是不公平的。从全球时装零售行业来看，新品牌的机会越来越小，经济差、需求下滑这样的宏观环境不可逆转，租金、人工成本等等这些客观开支又有增无减。想想看，Jean Paul Gaultier 这样的“老鸟”都被迫停掉成衣，John Galliano 找份工作都挺难的，虽然是因为“反犹”言论，但这背后正是行业的压力，还有现在设计师频繁的改门换庭和与品牌日益增多的诉讼。

　　所以，一个设计师设计能力再好，大环境已经不会“善待”你了。

　　时代的变化还在于，不再有1980年代初的Bergdorf Goodman可以为刚刚20出头的Michael Kors开店中店，百货业现在自身难保，年销售40亿美元的Michael Kors 反而在今天和百货业发生了“战争”，在百货市场那里丝毫占不到便宜。在中国市场，更不可能，唯一的连卡佛接纳，也是在中国奢侈品市场下滑，品牌需要开拓新市场的时机；在其他百货，中国本土品牌一直是受歧视，更不要说不知名的年轻设计师品牌了。

　　唯一“善待”年轻设计师的可能是买手店和Showroom，不幸的是，后两者在中国同样充满泡沫，亦一直处于初级阶段，很多时候，非但不能帮助年轻设计师，反而成为了年轻设计师背后的吸血鬼。在年轻设计师品牌接受度更高的欧洲，买手店都生存艰难，在中国有什么繁荣的资本？

　　中国年轻一代设计师，当然有权利要求被善待，每个群体都有要求被善待的权利，残疾人也好、被拆迁者也好、城管交警也好，但是，别人为什么要善待你？

　　作为年轻设计师，什么人会善待你呢？大众吗？可能会，大众会善待你的设计，但转个身看到你卖的价格可能就会骂娘。对设计、美有追求的富豪吗？恐怕也难，富人可以在中国赚钱， 但是转身可能还是去买欧洲牌子了。

　　所以，实际上，事实善待年轻设计师的恰恰是时装媒体，真心善待也好，虚伪善待也好，这两个恰恰是可以抱团共赢，或者相互欣赏的群体，现实也是这样。《Vogue》中国、《周末画报》这些本土杂志这些年或多或少都在做一些这方面的推动作用。

　　仅有的这类时装媒体“善待”其实是远远不够的，因为，最终，品牌的生存需要消费者的买单，特别是在中国，既缺乏真正的支持渠道，又鲜有专门的VC/PE，媒体的善待其实更加微不足道。

　　在特别艰难的环境下，容易产生闹骚，这可以理解，“善待”是一种，另一个最常见的是“抄袭”的问题。不过，要知道，在中国，知识产权的环境格外艰难，淘宝、天猫打假的声音喊得那么大，号称投入那么多，但是遭遇的质疑声音不但没有消失，反而越来越大。

　　我一直有个简单粗暴的观点，如果，你号称是独立设计师，那么你不应该在淘宝卖，这是一种姿态。但是，现实情况是，很多年轻设计师还是通过淘宝渠道去销售。原因是什么？便宜啊。即使真正的独立设计师品牌的定位在淘宝的销售肯定会很差，但至少也有营销的效果，是不是呢？这是有趣的现实与理想的故事，同样有国际版，从时装业对H&M这些快时尚品牌的“抄袭”谴责，到纷纷与之合作联乘系列，也就是一转身的事情，这种合作，在中国也开始少少的出现，也并没有什么，双赢，不是吗？Xander Zhou + 海澜之家就是蛮好的开始。

　　对于现实，我们应该欣然接受，也只能接受。年轻设计师，有什么好抱怨的呢？应该感到幸运了。多数的年轻设计师，刚毕业就可以创立一个品牌，这对99.99%的大众来说，是无法想象和做到的，家庭经济一般的，甚至连学费都交不起。即使是那些已经全球知名的欧洲、美国设计师，很多也是一边打工，一边耕耘自己的品牌；在中国，时装设计师依靠这种“以工养业”的创业方式可能也有局限性，一是工资低，二是中国也没有类似的品牌可以供设计师参与学习。

　　在今天的中国，年轻设计师已经非常好地被善待了，方方面面，但是，品牌的通道越来越窄，这不仅仅是针对年轻设计师，想想看张肇达、武氏兄弟、计文波这些老一辈，有资源、有资历，到今天也没有自己的真正零售品牌。

　　大家都不容易，我参与创办的网站，能活到今天，4年多，也没有要求人善待，读者免费看，有不少还抱怨多多，冷嘲热讽，偶尔还有“怒取关”的，能怎样呢？最多也就“谢谢关注，慢走”。

　　如果年轻设计师觉得没有被善待，需要被善待，可能要具体说说该怎样被善待，一些细节更好，而不是说自己有多努力、有多有梦想。不过，要知道，你需要别人对你怎样，你有什么付出和回报呢？这个恐怕也要先想一想。