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特朗普心心念念重回“美国制造” 但打算照做的服装品牌却没几个

2017-3-2 13:16    发布者: 织梦人

前阵子因为破产新闻收获了不少曝光的美国时尚品牌American Apparel最近又有了新动态。

它在这个月刚刚被加拿大工厂Gildan Activewear Inc.以8800万美元的价格收购。现在,品牌新老板Gildan宣布将在保留一部分产品“美国制造”属性的基础上,把American Apparel的部分生产线转移至诸如加勒比、中美洲、孟加拉国等劳动力成本更低的地区。

此举旨在帮助品牌在未来的海外市场拓展中获得更有利的竞争位置。在这之前,Amercian Apparel就像它的名字所说,是个100%美国设计、生产的服装品牌。这也是该品牌除了性感营销外,另一个有识别度的品牌特性。

“我们希望能把美国制造和海外生产结合起来,”Gildan CEO Glenn Chamandy在2月23日举行的一场财报电话会议上表示,“我们会继续支持品牌美国制造的核心业务,但是我们也计划提供一些此前它不具备竞争力的产品。”

目前,Gildan并未透露更多关于American Apparel转型的内容,只称公司“仍在为品牌进行中心的定位”,因此,来讨论American Apparel的转型效果还为时尚早。

但值得一提的是,Gildan在此轮破产收购中并未买入Amercian Apparel在全球的任何一家门店。它将主要的精力放在了American Apparel用以制作T恤和其它产品的丝袜印刷术上。所以整场收购给人的感觉更多像是Gildan作为一家基本款制衣工厂,出于填补自身生产技术组合缺陷的考量。

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“Made in USA”之前是American Apparel引以为傲的品牌特点

当然,从投资回报的角度,Gildan一定会尽可能拯救American Apparel的业绩。因此,转移产地应该就是其众多努力中最先开始的一步。只是这手算盘能否打得如意,还需要观望美国新任总统特朗普的关税政策的走向。

出于贸易保护以及提升本土就业率的考量,特朗普在早前已提议对所有美国外生产的产品收取高关税。虽然该提议尚未正式通过并转为政策,但已经引起了足够多的关注和担忧。一旦这项提议成真,所有行业都将面临成本上涨,进而影响盈利率或者价格竞争优势的问题。此前,美国汽车品牌福特已经因此撤回了在墨西哥建设生产基地的计划。

而在价格竞争更为激烈的服装市场,尤其是快时尚市场,美国服装品牌很可能将会面临更糟糕的情况——不论是放弃海外产地转为“美国制造”,又或是坚持在海外生产却被增税,品牌的生产成本都会大幅增加。接下来,品牌只能在维持低价却亏损,或者提升价格保持盈利却丧失顾客中做出选择。这些选项显然都不是品牌们想要的。这可能也是为什么Gap连同美国多家零售品牌在2月15日已派公司高层前往华盛顿与特朗普团队成员进行会晤,提出对于关税调整提案的反对意见。

从这个角度看,American Apparel很可能给自己设定了一个两难的困境。换产地是为了找回竞争优势。但冲着现在的局势,也许不转反而成了更好的选择。

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