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时隔十五年香奈儿再出了新香水 为什么要以创始人本名命名?

2017-2-23 19:03    发布者: 织梦人 浏览量:801

Chanel要出新款香水了。当你打开它的中文官网,将鼠标移动到“香水”类别后会看到最新资讯。这家法国老牌时装屋将新品取名为“嘉柏丽尔”,即创始人Gabrielle Bonheur Chanel的名字。

据《女装日报》报道,花香调的“嘉柏丽尔”预计六月上市,不过中国市场稍晚些,等到今年九月才会开售。Chanel到现在为止还没有透露“嘉柏丽尔”的原料构成,我们只知道它出自品牌的专属香水“鼻子”Olivier Polge。去年面世的五号之水(N°5 L’eau)便出自他之手。

“目标不是小众,而是跻身行业前十。”品牌香氛和美妆部全球总裁Christine Dagousset没有给出具体数字,不过《女装日报》援引的业内人士数据显示——只有年营收达到1亿美元才可能排进前十,如果要拿到冠军,则需要创造出2.5亿美元的销售额。

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Lily Rose出镜为五号之水拍摄广告

很长时间以来,Chanel香氛业务的主心骨一直是五号香水,不过Christine Dagousset承认这款诞生于1921年的香水近来在部分市场丢失份额。“解决方案就是以全新的五号之水来吸引千禧一代,进而促进香氛整体业务。”她比较起Chanel旗下的几款香水,“五号显然更偏女性化;可可小姐则是脆弱与坚毅的矛盾结合体;至于嘉柏丽尔就是她本人”。

可翻看Chanel历史文献,或是最简单地从产品取名来看,“嘉柏丽尔”都算是个生僻词汇。

我们通常借由可可小姐香水知晓创始人Coco Chanel,但Coco实则是她二十岁左右去夜总会兼职表演唱歌时起的艺名。在那之前她只是出生在法国索米尔省一户贫穷家庭的女孩。12岁时,母亲离世后,父亲抛下家中五个子女,嘉柏丽尔被送入修道院。她在那里学会了缝纫,也就是日后赖以生存并在时装界出人头地的一门技能。

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在通过衣服解放女性之前,Gabrielle Bonheur Chanel从清贫出身到最终逆袭的故事似乎更容易为年轻人所接受。Christine Dagousset解释说品牌针对千禧一代所做的大量调研发现,后者不甘愿被束缚在条条框框里,“希望有能够主宰自己的命运”。这句话也出现在品牌影片《嘉柏丽尔 与生俱来的叛逆者》中。

“今年有些特殊,因为我们同时在推香氛和包袋。”Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky告诉《女装日报》。其实从去年起,Chanel就试图以产品与故事讲述品牌创始人的故事,例如2017巴黎大皇宫里上演的春夏系列发布会就出现过一款名叫Gabrielle de Chanel的全新手袋。

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Gabrielle de Chanel/图片来源:Vogue Runway

“相信今年以此为亮点很有意义,因为Chanel的每项业务都有(与Gabrielle相关的)故事可说,而且我们想要吸引新的客群”。按照Bruno Pavlovsky的计划,Chanel公司里由Frédéric Grangié执掌的腕表与珠宝部门也有计划在2017年推出“嘉柏丽尔”主题商品。

今年10月之前,Chanel还会有三部Inside CHANEL影片先后上线,分别以自由、激情、魅力为主题。其实,Chanel的这一系列影片已经做到第18集,此前探讨过的主题包括品牌经典符号含义、小香外套的诞生、玛丽莲·梦露和五号香水之间的秘密......

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