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G-Star新创意总监能给这个老化的品牌带来什么?

2017-2-22 12:28    发布者: 织梦人 浏览量:843

在巴黎东京宫,Aitor Throup 举办了任 G-Star Raw 创意总监以来首个展示,内容是Raw Research II 系列新品。

延续 Raw Research 第一个系列的理念,展区一分为二,左边是黑色“原牛(Raw Denim)”材质系列,右边是同样款式几乎漂白的白色“原牛”系列,雕塑一样人体模特和黑与白的对比,让整个系列充满了未来主义感。

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G-Star Raw 是创立于 1989 年的荷兰牛仔品牌,有过不少经典的牛仔产品,最经典的牛仔创新是 1994 年的 G-Star Wlwood,当时著名的牛仔设计师 Pierre Morisset 加入G-Star 后研究不同的牛仔裤,以修身和荷兰审美为标准设计了 G-Star Wlwood,并引入了更容易上色的“原牛(Raw Denim)”材质,其最大的创新在于臀部、膝盖和脚踝处的加厚保护,曾在“机车党”中十分流行。

当所有牛仔裤都是平滑的一条布的时候,G-Star Raw 以 “皱皱巴巴”的 3D 立体剪裁而独树一帜, Pierre Morisset 也是“弯刀型牛仔裤”廓形的创造者。

不过最近这几年,大家觉得这个品牌“糟糕透了”,失去了吸引年轻人的点。Throup 自 2013 年起,便与 G-Star Raw 有合作,担任其创意顾问,去年 10 月正式担任其创意总监。Pharrell Williams 也在去年成为 G-Star Raw 的合伙人,G-Star 终于开始为自己的“老化”做点保养了。

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Raw Research 第一季

Throup 称自己想对 G-Star Raw 做的事情和 Nike 性能装一样,挑战牛仔面料的极限。“Nike 开启了这种超前设计的领域,我觉得我们在牛仔领域可以做同样的事情”,Throup 对 Dezeen 说。

Raw Research II 系列深度研究了人体工程学,在肌肉、关节处,像膝盖、臀部等地方加入弹性牛仔面料,不会限制身体活动。这个系列被列在 G-Star Innovation Lab 中,将会持续推出创新型牛仔。

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除了产品创新上的挑战,拥有艺术家的身份的 Aitor Throup 将会带给 G-Star Raw 更多的艺术感和“动人的故事”,新系列还包括印有荷兰艺术家 Hans Bollongier 1639 年的作品—Floral Still Life 的 T 恤。

“Raw Research 不会是一个胶囊系列,它只是一个所有新的 G-Star 的发源地…对我们来说,(新系列中)荷兰郁金香的符号是一个财富和地位的象征(郁金香是荷兰的国花),在某种程度上,我们想要拥有这个符号包容性的意义”,Throup 在接受 Dazed 采访时候说。

去年年初,Aitor Throup 在伦敦用戏剧的方式展现了“New Object Research”项目的设计款,讲了一个关于四季的故事,先锋的叙事方式型的走秀让人耳目一新,他认为,不管是什么品牌,“要有点东西可说”,不管是传达一种讯息还是一个故事,而内容和目的是构成这些故事的关键。

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New Object Research

总之,错过了牛仔消费升级的 G-Star Raw,现在想要抓住“高性能”的潮流,不管怎么样,有人觉得这一季还挺酷的,可以让“过去犯的错误放在一边”了。

起码,G-Star Raw 开始在正确的方向上努力了,让自己“有点东西可说”,而不是靠着过时的经典款自我消耗。


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