H&M 副牌 Other Stories 要来亚洲了，第一站选在了首尔

H&M 旗下高端品牌 & Other Stories 要进入亚洲市场了，3 月将在韩国首尔开两家店。

最近 & Other Stories 在 Instagram 上公布了这个消息，目前韩国市场已有 H&M 集团旗下品牌 H&M 和高端线 COS。

& Other Stories 2013 创立之初，H&M 称新品牌将帮助集团维持店铺增长目标的 10%—15%，截止 2016 年 11 月， & Other Stories 在 11 个国家有 45 家门店，主要集中在欧洲和美国。在官方 Instagram 上拥有将近 64 万粉丝，首尔店开放的消息推出后，不少粉丝在评论里说希望来上海、来北京、来香港......

相比旗下其他品牌，& Other Stories 销售范围和价格更为广阔，囊括关于女人生活方式的方方面面：配饰、鞋子、包包、美妆、成衣、内衣。价格从 10 美元到 400 美元不等。与同为旗下高端品牌的 COS 相比亲民一些。

& Other Stories 的设计师 Anna Teurnell 和 Samuel Fernström 在接受采访中表示，& Other Stories 一方面想要提供从可负担得起到奢侈价格的高性价比产品，另一方面想用时尚展示当代女性是什么样的。

从销售理念上来看，如果说 COS 走高冷艺术感的话，& Other Stories 则强调个性。

最近的内衣系列广告，推出了一系列号称原生态没有 PS 的照片；去年运动胶囊系列邀请了跨性别者拍摄；2015 年情人节系列则邀请同性情侣模特 Eden Clark 和 Lizzie Tovell 拍摄；2014 年春夏系列也由一对同性伴侣模特 Michelle Harper 与 Jenny Shimizu 拍摄。