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时装屋偏爱历史建筑 文化遗产与商业可以共存吗

2017-2-20 10:31    发布者: 织梦人 浏览量:1022

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  或许是因为Gucci去年夏天在伦敦西敏寺举办的早春系列太过深入人心,媒体一见品牌约见希腊政府就揣测它要去卫城走秀。这下好了,先是希腊文化部公开拒绝,Gucci又赶紧出来辟谣。

  希腊文化部长Lydia Koniordou最近在国家电视台公开申明:“雅典卫城是被列入科教文组织的世界文化遗产,我们有义务去保护它。”事实上,卫城鲜少开放商业用途。除了2008年歌手珍妮弗·洛佩兹得到许可在卫城进行拍摄之外,也只有两年前上映的《亡命地中海》(The Two Faces of January)获准在此取景。

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  不过,Gucci很快站出来辟谣了,品牌发言人直指意大利《共和国报》(La Repubblica)报道失实。它在网络上发布的一篇报道中援引希腊媒体消息称,Gucci有意开出5600万欧元的支票与卫城开展文化合作项目。“我们的确和希腊政府探讨过长期文化合作的可能性,但这不是什么新鲜事。”他举例道,“Gucci近些年来的合作方包括佛罗伦萨的斯特罗齐宫、上海民生现代美术馆、英国查茨沃斯庄园和洛杉矶郡艺术博物馆”。

  他强调无论意大利还是希腊媒体,它们报道中所涉及的项目资金没有任何依据,“而且无人来向我们求证过”。《共和国报》还提到Gucci已经同意提供200万欧元资助雅典卫城的修缮工程,以换取在帕特农神庙前走秀的机会。

  Gucci最有力的证词是:我已经有了自己的发布地盘。去年9月开放的Gucci中心(Gucci Hub)位于米兰东部绿色城郊,毗邻Prada基金会新总部。这座由20世纪初工厂所改建成的建筑集结展厅、时尚秀场、管理部办公室、市场部与信息中心。品牌曾经表示以后的时装发布也会在此地举行。

  可媒体的“误会”并非空穴来风,因为近些年奢侈品牌除了在四大时装周常规走秀之外,常会飞去各个海外市场举办早春/秋系列发布、复刻秀与主题展览。例如Louis Vuitton和Chanel去年分别选择里约热内卢和哈瓦那走秀,Gucci在上海民生美术馆举办“已然/未然”(No Longer/Not Yet)。

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  从去年开始,一线品牌似乎偏爱起历史建筑。

  2016年6月,Dior特意用专列送嘉宾前往英国布莱尼姆宫观看2017早春系列。这座英国园林经典之作在1988年被列为世界文化遗产。

  2016年6月,Gucci把2017早春系列发布地点选在伦敦市中心的西敏寺,还特意用上了格纹以及英国国旗中的蓝白红元素。这里早在30年前被列为世界文化遗产。

  2016年7月,Fendi把罗马特莱维喷泉布置成为了2016秋冬高定秀的举办地点。在此之前,品牌曾宣布250万欧元(约合1855万元人民币)资助罗马喷泉修缮工程。

  对于我们来说,最熟悉的那场在历史遗迹上进行的发布会应该是2007年的Fendi中国秀。

  摆在面前的挑战在于观念——那是一个文化遗产与商业难以共存的时代。2007年初,媒体集体炮轰星巴克在北京开设的分店,认为它在糟蹋中国传统文化。半年后,星巴克顶不住舆论压力撤离了故宫。Chanel合作的中国制作公司Apax前后筹备了两年,最终让88套外国时装从粗狂、雄伟的历史建筑里走出来。

  尽管Gucci否认了投资金额,可至少没有排除未来走秀的可能性。在日本动画片《圣斗士星矢》陪伴下长大的中国80后大多都会对雅典抱有憧憬,若是帕特农神庙真的有一天成为时尚秀场,那它势必会是个超级热点。

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