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英国高街快时尚服装品牌New Look假日季表现平平

2017-2-8 15:47    发布者: 织梦人 浏览量:760

  英国高街快时尚零售商New Look Retail Group Ltd. 抱怨当地“极具挑战的零售市场”持续打击其本土业绩,但对男装等新类别的扩张、线上销售的畅旺以及国际业务的增长足以弥补英国的疲软,2017财年三季度该集团收入重新恢复增长,重要的销售和盈利指标的跌幅也比上半财年有所收窄。

  不过集团预计示英国高街客流减少和折扣竞争激烈的恶劣营商环境会一直延续至四季度和2018财年,他们会专注于改进业务表现和继续多元化发展策略以抵御外在的侵害。

  英国零售商协会数据显示指出在11月至1月假日季期间,英国零售销售只有1.1%的增长,为2009年以来最慢,1月增长更放缓至只有0.1%,主要因为消费者克制节后支出。

  New Look Retail Group Ltd. 的三季度包含截至2016年12月24日的前13个星期,期内英国同店销售同比下滑4.7%,较上半年大跌8.8%改善,集团整体同店销售跌幅也从上半年的8.4%下降至4.6%。

  《星期日泰晤士报》周末也爆出英国快时尚高街品牌Topshop 在2016年11月黑色星期五至2017年新年首周之间的7个星期内同店销售大跌了接近11%,该品牌母公司Arcadia Group Ltd. 集团整体同店销售也下滑约6.5%,该集团同时拥有Dorothy Perkins、Miss Selfridge、Burton、Evans、Topman 和Wallis 等多个品牌。

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  其实这份财报也不乏亮点,例如集团自营、配送至全球120个国家地区的在线平台销售按年上涨了18.2%,第三方电子商务销售更猛增了73.0%,这两个数字都远高于上半年的9.5%和21.5%。在线上业务的推动下集团总收入录得0.8%的轻微增长,扭转了上半年5.0%的跌幅,三季度总收入为4.193亿英镑;而前三个季度的总收入11.407亿英镑则比前一年同期11.753亿英镑减少2.9%。

  New Look Retail Group Ltd. 首席执行官Ander Kristiansen 在财报中指出销售得以持平发展有赖于国际市场、在线渠道和男装的优秀表现,再次证明多元化是适合集团业务的策略。

  中国是这项策略的重要一环,该集团2014年进军内地,并于去年提出3年开店500间、超过Uniqlo 优衣库成为国内最激进国际品牌的目标。该集团透露三季度内地业务在市场环境不佳的背景下同店销售有正增长,但没有给出具体数据,期内更开设了具里程碑意义的中国第100店,目前内地门店数量已经占国际市场门店总数276间的超过1/3,而截至季末英国本土有591间门店。

  男装独立门店也在三季度内新增了4间,现已增至19间门店。此外,在2016年11月推出的美容产品也得到消费者的正面回响。

  女装依然是该集团的最重要业务,财报内继续引用Kantar Worldpanel 的数据, 自称在截至2016年12月18日的前24周是英国35岁以下女性的第一零售商。然而GlobalData 首席分析师Honor Strachan 认为New Look Retail Group Ltd. 的顾客已经逐渐被时尚电商吸纳。“电商的强大削弱了New Look 实体门店的吸引力。ASOS PLC (ASC.L)、Boohoo.com PLC (BOO.L) 和Missguided 等平台的时尚产品组合、具引诱力的定价和独特的购物体验持续怂恿New Look 的核心客户群更频繁底在网上选购,减少了到店购物的需要”,不过这反过来也有利于New Look 自有电商平台的增长。

  盈利方面,三季度New Look Retail Group Ltd. 实现税前利润3,010万英镑,较前一年同期4,820万英镑锐减37.6%,而上半年则录得90万英镑的税前亏损。经调整核心利润EBITDA 同比下滑19.7%至6,690万英镑,跌幅比上半年的28.6%缩窄。

  作为快时尚零售商,Ander Kristiansen 意识到全球来看快时尚正变得越来越“快”,社交媒体驱动消费者的心态转变为“即买即穿”。他表示集团已经据此改善采购进程,致力加速供应链运转,收紧库存控制并强采购和设计团队,以呈现更强大的产品供应。

  New Look Retail Group Ltd. 于2015年被南非私募股权公司Brait SE (JSE:BAT) 以7.8亿英镑收购,该交易给予其8.65亿英镑的估值,1969年创立该品牌的Tom Singh 仍保留少数股权。Brait SE 去年10月表示计划今年3月在伦敦上市(把第一上市市场从卢森堡转移至伦敦证券交易所),同时维持在南非约翰内斯堡的第二上市。

  Brait SE 的最大股东是73岁的南非零售业巨擘Christo Wiese,其占股份额为35%,但通过管理层和家庭成员控制着投资公司的投票权。他近年活跃于英国零售业的并购活动,在买下New Look Group Ltd. 之前还斥资6.82亿英镑购入了英国维珍集团旗下健身俱乐部Virgin Active 78%股权。

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