巴黎世家最新爆款打上了开云集团Logo 设计师有话说

　　Demna Gvasalia曾经创造了Vetements里带有口号的爆款卫衣，以及在上任第一年中就不断放大曾经低调的Balenciaga品牌Logo，因此位时尚界最闪耀的新星在为Balenciaga推出的第二个男装系列中出现颠覆性的品牌标志，并不是什么大新闻。令人意想不到的事情，除了将美国民主党候选人Bernie Sanders的竞选标志挪用为品牌的新标志外，他甚至还把Balenciaga母公司开云集团（Kering）的Logo放在了新系列之中。在此之前，这间法国大财团极少直接以集团的身份与消费者发生联系。

　　“事实上我并不觉得（开云集团）会同意这个做法，因为我们其实是不同的公司。但我总是干这种事情。我有一个看上去不可能的想法，然后我想，不妨一试。最坏的下场又能怎样呢？而他们说做也就做了。他们感到惊喜吧。我猜。但他们远远不止开明。”Gvasalia在其为Balenciaga设计的第二个男装系列的发布会后告诉BoF。 

　　“我不相信单一的品牌策略。你要是环顾四周，去店里逛一逛，在网上浏览一下，有好多品牌。有许多照片联向品牌们和背后传递的讯息：无论是商业还是政治讯息。对我而言，这就是今日的现实。一切都被品牌化了。一切都有标志。这在我的作品中也有反映，因为这是我身边的事物，然我在吸收后，他们变成了服饰。”设计师补充道。他正在通过与DHL和Juicy Couture等品牌合作，并作出改良，而建立起自己颠覆性的风格。

　　这一季，发布会在巴黎的旺多姆广场（Place Vendôme）举行。展示服装是企业着装、西装、运动服在高级定制质感的廓形实现了进化。

　　“我们所有的资料皆源自华尔街上班的商人，他们在此日出而作，日落而息。因此，当这种联系建立时，我对于使用开云集团标志的想法就成型了，因为这与企业相关，而我们又是它的一部分。”Gvasalia表示。加入开云集团标志的决定其实是在系列设计完成后，此举主要是由Balenciaga设计工作室将搬进开云集团总部而发生的。可以说是某种潜意识中的美学渗透。

　　“基本上就是我周围环境的一个反映。”Gvasalia说道：Gvasalia很快的否认了此举是为了增加时装巨头对于消费者的影响力，他表示如今的消费者获取的资讯比以往都要多。

　　“时装有能力去包含特定的视觉讯息。把品牌标志放在T恤或者雨衣上。我几季之前在Vetements就有这种体验。我们把DHL的标志印在了T恤之上，因为在那个时候，它在我们生活中是如此流行。而DHL为此也变得时髦了起来。一个物流企业，快递公司，对某些人来说，变成了一种时尚宣言。与某时尚品牌有联系，会产生一种影响，这蛮有意思的，我想。但对我们来说，这是一种艺术形态。”他说道。

　　“我不认为终端客户，或者我想为他们置装的人，在乎这些标志背后的深层次含义，”Gvasalia说道：“对我而言，视觉效果才是最重要的。创造一种视觉暗示，与一些企业的和正式的东西相关联，而又不一定要蕴含强烈的讯息或者含义。这些都是为那些知道背后在发生什么事情的时装人准备的。”