奢侈品品牌分化明显 2016年LV发生了哪些大事件？

       近几年全球市场不断变化，奢侈品品牌分化明显，个性化、多元化将会成为消费的主流趋势，互联网的加入也将会带来整个行业的结构性变化。

　　当经济不景气时，女性消费者会减少奢侈品购买，而将消费重心转移到“廉价的非必要之物”上。过去的一年，化妆品领域“口红效应”凸显。我们整理各大集团代表性的事件，以期对2017年度趋势预判提供参考。

　　1、LVMH组建基金公司拟多方位投资

　　投资公司LCatterton由LVMHSE集团以及LVMHSE集团的控股股东Groupe Arnault和投资机构Catterton共同投资组建。

　　LCatterton将管理120亿美元资金，由Catterton的管理合伙MichaelChu和Scott A.Dahnke管理。由于成立新的基金，成立于2001年的LCapital和2009年的LCapitalAsia亦将取消并入LCatterton，LCapital管理合伙人Daniel Piette将在LVMHSE集团另有任用。

　　2、LVMH上半年皮具时装部门收入利润双双下滑

　　2016年7月27日LVMH集团发布半年业绩，据显示时装和皮具部门上半年销售从上年同期的59.33亿欧元，跌至58.85亿欧元，营业利润则由16.61亿欧元跌至16.30亿欧元；营业利润率同样下跌60个基点至27.7%。

　　时装皮具部门收入占LVMHSE集团35.5%，但是该部门营业利润占比则高达55%，因此皮具时装部门的利润下滑对集团的打击无疑重大。

　　3、LVMH旗下百货萨玛莉丹百货将于2018底开业

　　70000平的La Samaritaine萨玛莉丹百货，经营面积只有21000平方米，该项目还将包括有72间客房的Cheval Blanc豪华酒店以及96套公寓、有72个席位的幼儿园。

　　4、爱马仕收购案件高管、高官卷入

　　Hermès International SCA爱马仕国际集团向法国国内安全总局前局长Bernard Squarcini发起诉讼，后者可能为LVMHMo?tHennessyLouisVuittonSE(MC.PA)酩悦?轩尼诗-路易?威登集团监视HermèsSCA爱马仕家族成员，并为LVMHSE提供情报，以帮助LVMHSE对HermèsSCA爱马仕集团进行收购。

　　5、因假货泛滥LVMH集团拒绝与亚马逊合作

　　虽然亚马逊目前已在销售Michael Kors、Calvin Klein和Kate Spade等轻奢品牌，并渴望吸纳更多高端奢侈品牌，但旗下拥有Louis Vuitton、Givenchy、Celine和Marc Jacobs的LVMH集团认为，亚马逊并不是一个合适的奢侈品销售平台。

　　6、娇兰进驻天猫LVMH集团介入线上平台

　　9月6日，LVMH集团旗下主营美妆、香水的法国品牌娇兰进驻天猫。娇兰品牌将由线上知名代运营商丽人丽妆代运营。此外，8月，丝芙兰直营店入驻天猫，但并未上架娇兰的产品，可见LVMH集团对两家天猫店的差异化经营已有部署。

　　7、LVMH宣布3亿欧元股票回购计划

　　LVMHMo?tHennessy Louis VuittonSE酩悦?轩尼诗－路易?威登集团2017年11月17日宣布3亿欧元股票回购计划，于11月17日-12月30日执行。不过，LVMHSE表示，其每日回购的股票价格不得高于300欧元，受上述计划刺激，LVMHSE股价开盘升超过1%。

　　8、LVMH集团6.5亿美元出售DKNY两高管离职

　　12月1日，美国服装制造及分销商G-IIIApparelGroupLtd.对LVMH集团旗下DKNY品牌运营公司Donna Karan International Inc.(下简称DKI)的收购完成。对DKI的6.5亿美元收购由4亿美元现金、260万股总价值7500万美元的新股和1.25亿美元留置票据组成。

　　由于DKI主权变更，2015年1月才上任DKI的首席执行官Caroline Brown亦宣告离职，而公司的年轻创意总监组合Dao-YiChow和MaxwellOsborne自然不能幸免。

　　9、Groupe Logo破产失业员工向LVMH集团要补偿

　　2015年，LVMH集团将旗下品牌泰格豪雅Tag Heuer和Fred的眼镜产品授权给Groupe Logo公司生产，该授权业务占Groupe Logo公司总业务的97%，营业额约4000万欧元。当时，TagHeuer与该公司签订的授权合约有效期至2017年12月31日。

　　2016年11月，泰格豪雅Tag Heuer宣布提前结束与法国眼镜制造商Groupe Logo的眼镜产品授权生产合作，这意味着该眼镜制造商失去最主要客户，导致一大批员工失业。而这些失去工作的员工正式起诉TagHeuer和LVMH集团寻求经济补偿。

　　LVMH集团在2016年1-9月份前三季度有机增长为5%，实际销售录得263.26亿欧元，较上年同期252.88亿欧元有4.1%的增幅。